雄獅旅遊公布「年度搜尋新趨勢」｜紐澳成長奪冠、日本小城市全上榜！春遊滿額抽萬元禮券、東南亞限定行程加碼抽曼谷機票

2026-01-12 13:59 欣傳媒／欣傳媒

紐西蘭瓦納卡孤樹，被譽為「全球最孤獨的樹」，紐澳憑藉美景與地利奪聲量成長冠軍。圖片來源｜雄獅旅遊

雄獅表示，日本為年度搜尋量冠軍，但小城市觀光強勢崛起，搜尋量成長幅度遠超過東京、大阪等地點。此外，隨著全球長程線旅遊復甦，台灣客群偏好轉變為「長天數、慢旅行、深主題」，推估紐澳因此成為最大黑馬，土耳其和義大利也成為熱門目的地。

紐澳搜尋量年增逾 2.5 倍奪冠！受惠於航空運能、反季節優勢、永續旅遊興起

「紐澳」字詞搜尋量年增逾2.5倍，以黑馬之姿新入榜便榮登成長冠軍。雄獅旅遊分析，成長動能來自三大關鍵：首先，航空公司透過增班與聯營大幅擴充運能；其次，僅需8至9小時的舒適航程，成為旅客跨出亞洲、追求新鮮感的選擇；此外，當地自然景觀契合全球永續趨勢，深度呼應疫後回歸自然的嚮往，成功推升觀光熱度。

西澳粉紅湖，被譽為南半球最夢幻的自然奇景，紐澳憑藉美景與地利奪聲量成長冠軍。圖片來源｜雄獅旅遊

日本小城市崛起居次馬新「大人放鬆、小孩放電」高性價比登第三

台灣旅客赴日旅遊偏好正在改變，雄獅分析，「四國、中國（鳥取、廣島、岡山）」搜尋聲量年增52.7%、位居第二；「東北」、「九州」分佔第五、第六名，搜尋量皆年增2成以上，顯示避開城市人潮、深度體驗在地文化，已成為現今探索日本的熱門話題。

日本小城市成旅日趨勢，四國躍昇聲量成長第二名，其中紫雲出山被譽為一生必訪的櫻花絕景。圖片來源｜雄獅旅遊

而馬新地區去年在「充足機位」與「高性價比」優勢加持下，加上「短程飛行」與「華語通行」的便利性，降低出遊門檻；更具有新加坡環球影城、馬來西亞樂高樂園等熱門主題樂園，成為家庭旅遊客群的新寵兒。

馬來西亞憑藉價格優勢，加上與新加坡有許多親子樂園，成為聲量成長第三名，圖為馬來西亞雙子星塔，是全球最高的「雙塔」建築。圖片來源｜雄獅旅遊

土耳其擠進前五　義大利受影視加持新入榜

第四名土耳其團體搜尋量年增達 37%，成為具代表性的長程旅遊黑馬之一。雄獅觀察，憑藉匯率優勢，以親民預算就能享受五星住宿、熱氣球與精緻餐飲；加上每週十班直飛航班，以及卡帕多奇亞熱氣球美景在社群平台的高度曝光，使其成為小資族、年輕客群跨出亞洲的長程旅遊首選。

土耳其聲量成長37%，親民價格成為小資長城首選，卡帕多奇亞熱氣球為全球旅遊清單榜首常客。圖片來源｜雄獅旅遊

此外，義大利以單國之姿新進搜尋榜，居第七名；歐洲全區則為第八名。隨著歐洲直飛航點與轉機結構趨於穩定，旅行社得以靈活規劃「雙點進出」或「北進南出」等行程。而義大利近年在文化內容產業的能見度明顯提高，影視作品如《白蓮花大飯店》帶動西西里島熱潮、《艾蜜莉在巴黎第五季》將場景延伸至羅馬，強化「取景地朝聖」動機。

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